第一章总则

第一条为加强公司的品牌建设，增强公司全体员工的品牌观念，通过品牌管理达到品牌效应并产生附加效益，同时为公司的企业形象和企业文化的建立、发展起到积极作用，特制订本规定

第二条本规定适用于中信国安投资有限公司总部及事业部/分（子）公司的品牌管理工作。

第三条品牌：是指有关公司品牌名称及其应用的一切事项

第四条品牌管理：包括品牌要素的管理、品牌推广计划的管理、品牌危机的管理、刊物的管理、事业部开发项目的品牌推广管理。

第二章工作机构及职责

第五条品牌营销部负责品牌管理，公司其他部门及各事业部配合完成

第三章品牌管理范围

笫六条品牌管理应当遵循全员参与、统一管理、长期有效的原则。

第七条品牌要素管理：指用以定义和区分品牌时所使用的通用要素，主要包括下述内容

（一）品牌结构和品牌层次；

（二）品牌定位主要因素：品牌名称、品牌口号、品牌愿景、品牌价值观、产品定位、客户定位品牌架构模式

（三）企业品牌与项目品牌组合使用第八条品牌推广计划管理，包括：

（一）年度品牌推广主题定位

（二）年度品牌推广诉求内容和公关主题

（三）年度品牌推广费用管理。

（四）年度品牌推广媒体组合策略和费用预算

（五）年度品牌推广公关活动方案和费用预算

（六）制定效果评估的方法和控制程序。

第九条品牌危机的管理，内容：

（一）由于与公司相关的事件引发了媒体的大量负面宣传时的应对办法

（二）广泛的负面宣传导致公司不能正常开展日常工作的公关对策。

（三）通过报道，公司的品牌价值观等受到社会质疑时的品牌价值观的传递

第十条刊物的管理，本规定所称刊物，是指公司品牌营销部组织发起制作的，主要用于公司品牌宣传、发布信息并对外重点以业主及意向客户为发放对象且不以产品推介为直接目的的非卖性成册、折页或者散页印刷品；以及由品牌营销部发起制作的，重点发放对象为社会关系、合作伙伴的公司宣传册及其他宣传资料。

第十一条各事业部所开发项目的品牌推广管理。

第四章品牌推广管理

第十二条品牌营销部定期整理、更新品牌推广的标准素材。标准素材的内容包含但不限于品牌手册中部分内容（含企业视觉识别系统规范）

第十三条对品牌通用要素的管理，主要通过制定并下发执行年度品牌手册的方式进行管理。

第十四条依据公司战略计划，品牌营销部在每年的年初制定或修订年度品牌手册和年度品牌推广计划草案