1、中国品牌的现状

在现代社会中，品牌不仅能够使企业实现超值利润（消费者原意为品牌支付高价，投资商也愿意为品牌承受高股价），而且品牌可以减缓经济周期处于低谷时所带来的冲击，品牌作为企业无形资产的巨大价值，将远远超过厂房设备等有形资产本身。

名牌所创造的价值超乎人们的想象

据联合国工业计划署最近统计，世界名牌占全球品牌数量不到3%，产品却占了全球市场的40%以上，销售额更是占到了全球的50%左右。从更高层次上说名牌是一个国家、一个民族实力的重要表征。可以说，没有世界名牌就没有现代化的经济强国。

2、培育品牌的必要性与迫切性

21世纪的市场竞争是品牌的竞争

从一个国家、城市发展的高度出发，拥有著名品牌的多寡，已经成为衡量其经济发展水平的重要标杆，全球500强企业中，美国作为首屈一指的经济大国所占数量达60%以上，就是品牌对经济贡南的一大证明；而在国内沿海经济发达地区，无一例外地将培育自己的产品、品牌当做战略工作来抓，也无一例外地拥有自己的名牌企业、名牌产品，名牌企业/产品对地方经济的贡献率也大大高于一般企业和产品。

从企业的角度出发，拥有一个好的品牌，意味着企业及其产品与消费者之间建立了一种友好的关系，消费者了解、信任并喜欢该品牌，就会在购买的时候減少犹豫，选择该品牌的产品，这种友好关系一旦形成，无疑会使企业在经营市场、推广产品的时候大幅度减少阻力和成本

3.系统思考把握企业品牌建设

品牌是中国的下一个“经济革命”当中取得成功的唯一之道，它将征服世界，他们将会是中国的销售机器，这场二十一世纪的革命，会对世界秩序产生大的影响。—德国前总理施密特品牌就是消费者对某种产品体验或感受的总和。