品牌雏形阶段
 

       我国品牌的起源可追溯到“三皇”时期，人们通过在陶器上绘图作画使陶器上拥有各种标记符号，这些标记符号被看作是我国最早的品牌。到了汉代，随着手工业的发展，商品品种逐渐增多，竞争随之产生，有的商人为了占有市场，开始以生产某种产品的工匠的姓名来命名商品名称，有的商人用与商品有关的故事或历史背景命名商品名称。如《三铺决录》引韦诞奏言：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这里说到的“张芝笔"“左伯纸”“臣墨"，便是东汉时期市场上较为有名的文具。到了唐宋时期，由于当时经济发展较快，使得商品交接得到进一步发展。在这一时期，我国先后出现了行铺和作坊，并且出现了使用行铺、作坊名称作为“商品标记”的情况。由于同类商品逐渐增多，商人们为了把自己的产品更多、更快地卖出去，开始对自己的产品进行宣传，与此同时，买主也开始有了认牌购买货物的习惯。这就促使商业标记的使用频率变得更高，在商品买卖中的作用也越来越明显。北宋汴梁“在京正店七十二户，不能遍数”。其中的“正店”指的是有招牌的店。到了明清时期，品牌雏形有了较大的发展，此时商人们通常使用言简意赅的文字作为招牌，并将儒家思想融入其中。如著名品牌“全聚德”，创建于1844年，其早期是一家干鲜果店的招牌，叫“德聚全”，其招牌的意思是“以德聚全，以德取财"。1862年，商店易主，接手商店的老板杨全仁见招牌中的“全”
 

       与自己的名字暗合，于是把牌号倒过来，以“全聚德”为自己的招牌字号，取其“全仁聚德，财源茂生”的意思。时至今日，我国仍有不少百年老店，其招牌大多是从明清时期延续下来的。