品牌形成阶段
鸦片战争后，西方列强敲开了中国市场的大门，外国商人大量倾销洋货，使得中国市场上的国货受到了极大的冲击，一些生产与经营国货的商人开始重视对自己商品的宣传。在这一时期，品牌传播的载体也大大增多，如报纸、杂志、路牌、霓虹灯和橱窗。1918年，上海各报头版同时刊登了一个红色喜蛋的广告，却没有任何文字说明。这则广告开启了我国套色印刷悬念广告的先河，因此在当时也引起了人们极大的兴趣，最后才知道这是福昌烟草公司为即将上市的“小女”牌香烟精心设计的广告。从1926年开始，上海出现了霓虹灯广告和橱窗广告，如“皇家”牌打字机于1926年使用霓虹灯广告，并在南京东路伊文思公司的橱窗内为其产品做广告。1927年，上海湖北路旧中央大旅社门前安装了第一块霓虹灯招牌--中央大旅社。这一时期还出现了车身广告、小册子广告、样品广告等品牌宣传方式，这些都极大地推动了我国商品品牌的发展，这也是旧中国品牌发展的鼎盛时期。
