形象定位

 

形象定位是指根据品牌的形式、状态的定位。这一形象可以是产品的全部，也可是产品的一部分。在产品的内在特性越来越雷同的今天，产品的形象本身就可成为一种市场优势。

 

利用形象定位有两点值得注意：①形象不能过于复杂，应给人种明快，洒脱的感觉；②要注意点线、面的结合。点，难以构成独立的形象，但配合起来具有密集感、响应感和跳跃感；线，是流动、速度、力量、静止、稳定、柔和等的化身；面，能够促成主体效果。三者的巧妙搭配就勾画出了一个美好的品牌图案。

 

以品牌包装色彩定位为例，可口可乐公司的“雪碧”饮料就是以无色透明为基本色彩，并巧妙地在广告中运用了冬天冰雪运动中的冰和雪的晶莹为辅助色彩，然后配上歌曲“晶晶亮、透心凉”，使消费者在炎热的夏天有了清凉的感觉，并使人们产生想立即去买一杯喝下去的冲动。宝洁公司为了突出“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”三种洗发水各自鲜明的个性，包装都采用了适当的色彩：“海飞丝”采用蓝色，让人联想到蔚蓝的大海，产生清新凉爽的视觉感受，突出了产品的去头屑功能；“飘柔”的草绿色包装给人以青春的感受，并使人产生柔顺的感觉；“潘婷杏黄色的包装给人以营养丰富的视觉效果，突出其“从发根渗透到发梢，使头发健康亮泽”的营养型个性。