品牌个性不等同于品牌形象

 

我们在前文已经论述了品牌形象的概念，简言之，品牌形象是指人们如何看待这个品牌，它是消费者对品牌由外至内的整体评价。而品牌个性则是品牌所自然流露的最具代表性的精神气质，它是品牌的人格化表现，一般以形容词描述，如时尚、前卫等等。

 

品牌形象比品牌个性的内涵更广泛，它包含了品牌个性的内容，但品牌个性是塑造品牌与品牌形象之间形象差异的最有力的武器。外表的形象是可以模仿的，但个性是无法模仿的