品牌质量要“推陈出新”

 

现在世界一些知名品牌企业的发展主要表现为依赖和创造技术来实现企业的高附加值。

如，全球最大的日用消费品公司之一的宝洁，在全球70多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销140多个国家和地区。与此相支持的是，其研究实验室和工厂、市场一样繁忙，新产品一个接一个地出现

 

但是，企业产品推陈出新的代价是很高的，以国际医药集团每年的科研开发经费为例：葛兰素史克每年55亿美元；诺华每年32亿美元，辉瑞每年25亿美元，因此以我国目前的经济发展水平，中国企业不宜采用完全创新的品牌质量策略，而应采取渐进式创新，即只需在别人的基础上稍作改进。如，联想集团认为自己是“90%的继承，10%的创新”。