测试品牌新功能或新产品

 

在品牌管理的领域，有很多方法可以测试出执行策略的营销组合。组织，对品牌的未来定位的预测反倒不明确，而这对品牌营销是至关重要的。所以，在进行重大决策或巨额投资前最好先进行市场测试。

 

品牌营销活动的测试方法有两种：单独测试营销组合中的任一元素和设立一个区域进行所有营销组合的测试。

 

单独测试营销组合中的任一元素一方面是要知道消费者的接受程度；另一方面是要了解各个营销组合对整体策略是否有帮助。如，广告在正式推出前，大多已预先测试过其效果，而要想更改产品的配方时也要做测试，其他价位及包装也都可以预先测试

 

选定一个区域进行所有营销组合的测试最适合用在发展新品牌上。当然，如果既有品牌有所革新且会影响品牌市场定位的话，也有必要进行这种测试。进行测试时所选定的区域及情况都必须符合实际市场，因为在测试结果是正面时才可全面推广及促销，从而大力进军市场，否则就达不到测试的目的。