品牌的归属决策

 

在决定对产品使用品牌后，企业在如何使用品牌方面有几种选择：产品可以以制造商的品牌推入市场，也可以以经销商的品牌推入市场，还可以以特许品牌推入市场。

 

当制造商的品牌一直在市场上居于主导地位时，绝大多数制造商多使用自己的品牌，如索尼、松下、海尔等；当制造商在不熟悉的新市场上销售产品时，就会考虑使用经销商的品牌，以利用经销商在消费者中建立的信誉使自己的产品尽快进入目标市场。

 

目前，比较著名的经销商品牌有美国的沃尔玛、英国的马狮百货、法国的家乐福等。另外一种决策是特许品牌，如麦当劳的特许经营等