品牌家族决策
对企业生产的各种不同的产品，是使用同一个品牌还是分别使用不同的品牌，成为企业面临的一个重大决策。通常情况下，品牌家族决策至少可以分成以下四种情况：
1.统一品牌
即对所有产品使用共同的家族品牌名称。
日本的索尼公司的所有产品都使用“SONY这个品牌名称等。统一品牌的好处是：可以利用已经成功的品牌推出新产品，容易使消费者产生信任感，可以壮大企业的声势，提升企业的市场形象，节约建立新品牌的费用。但是，如果某个产品信誉出现了危机，将会严重影响企业的整体形象，整个产品组合也将会面临极大的危机
2.个别品牌
即企业对各种不同的产品使用不同的品牌。如，宝洁公司在它的产品中就使用了不同的品牌：“汰渍”、“海飞丝”、“飘柔”等。
使用个别品牌，能严格区分不同质量水平的产品，便于消费者识别和选购所需的产品，当个别产品出现信誉危机时，对其他产品和整个企业的信誉影响较小。但是，这种策略会增加品牌建立费用和产品促销费用
3.分类品牌
即对个别产品线分别使用不同的品牌，像日本松下公司，其音像制品的品牌是“Panasonic"；家用电器的品牌是“Natonal”；立体音响的品牌则是"Technics"。
采用分类策略可以兼并统一品牌和个别品牌的优点，弥补两者的缺点。
4.企业名称加个别名称使用
即在个别品牌之前冠以企业名称。以企业名称表明产品的好处，以个别名称表明产品的特点。
如，海尔生产的各种空调分别用“小英才”、“小元帅”等品牌，而每个品牌名称前都冠以“海尔”，使用这种策略，既可使每一种产品能得益于企业已建立的信誉，又可以反映每一种产品的各自的特点。
