产品品牌策略
产品品牌策略（Product-Brand Strategy）指一种产品一个品牌个品牌只适用于一种产品、一种市场定位，有助于最大限度地形成品牌的差别化和个性化
企业实行这种策略通常有一个类似于产品组合的品牌组合，企业以品牌为单位组织开展营销活动。如，宝洁公司、海尔集团的多品牌组合，采用这种策略的好处体现为以下四个方面：
1.有利于企业扩大市场覆盖面
市场是由许多具有不同期望和需求的消费者群组成的，根据若干消费者群的各自特点相应推出不同品牌的产品，有利于实现总体市场占有率最大化。
2.有利于形成品牌差异
当某些细分市场产品实质差别不太明显时，赋予不同产品独立品牌有助于形成人为的产品差别。如，洗发水的成分略有不同，有的注重柔顺，有的注重去屑，有的重视营养，有的重视保湿等。尽管产品的实际差别不大，但采用不同的品牌有助于突出和夸大各产品的特点，在消费者心目中形成较明显的产品差别，增强企业对市场的控制能力。
3.有助于抢先占有市场定位
产品品牌策略有助于创新企业，使其率先抢占市场定位，取得战略主动性。消费者对“第一”有特别的情感和特殊的记忆，在新细分市场中第一个出现的品牌如果得到消费者认可，会给企业带来领先者的优势，成为人们参照的对象。后来者虽然在产品功能方面可以仿制领先者，但先入为主的领先品牌效应是后来者可望而不可及的，因此品牌是保护创新成果的有效手段。
4.有利于提高企业抗风险的能力
种产品一个品牌，品牌间彼此独立，个别品牌的失败不至于殃及其他品牌和企业声誉。
除了具有上述的优点外，产品品牌策略还具有一些不足，如，推出种产品就要创建一个品牌，需要花费巨大的促销费用，只适合于产品市场规模大的情形。而且品牌繁多也增加了品牌管理的复杂程度。
