伞型品牌策略

 

伞型品牌策略（Umbrella-Brand Strategy）也是一种完全的单品牌策略，企业生产的所有产品均采用一个品牌，而这些产品的目标市场和目标定位可能都不一样，产品宣传的创意和组织活动分别单独进行

 

如，飞利浦（Philips）公司生产的音响、电视、灯泡、电动剃须刀、小家电、计算机产品等均使用 Philips品牌；佳能公司（Canon）生产的照相机、传真机、打印机复印机等也都使用 Canon品牌。

 

1.伞型品牌策略的优点主要表现为

（1）可以充分发挥单一品牌的作用，特别是名牌的效应，有利于产品向不同市场的扩张。跨国公司在向国外扩张时经常使用这种策略，即利用已有的品牌知名度打开市场，节约进入市场的费用和时间

（2）这种策略允许企业集团集中使用资源，加强核心品牌的主导地位。

（3）具体产品的宣传，可根据市场定位和产品特点进行，因而由基层组织开展促销有较大的自由和针对性。