“一屋品牌”策略要品牌画像

 

为品牌画像要描述品牌的理念内涵、品牌给人的外在形象、品牌的行动识别、品牌的个性、品牌的信念及品牌代言人的形象和隐喻等元素。

 

品牌故事为塑造品牌形象的业绩功不可没。Dove是巧克力专家；肯德基是炸鸡专家；舒蕾是柔顺专家。品牌会遵循这个卖点设计许多的传播策略来证实这一点。如，沙宣的国际美发大赛、麦当劳建立汉堡包大学、飘柔建立飘柔自信学院等。其目的只有一个，使你认为它就是这个领域的专家和权威，所以有理由相信它。

 

当然品牌还会煞费苦心地将许多其他的具体支持点摆在消费者面前，使其深信不疑。这一切在品牌整合传播策略的支持下渐次地传播到消费者脑海中，形成一幅品牌的画像，让消费者清清楚楚、一目了然地识别品牌的功用及适用人群，从而为品牌成功营销铺路搭桥。