“一屋品脾”策略潜力挖掘

 

对于“一屋品牌”中各自的潜力和长处，有针对性地设计具有差异化的品牌讯息，从而有效地避免品牌间的讯息交叉重叠现象的发生。

 

如果对族下几个品牌产生混淆的话，结果可能导致消费者对各个品牌的利益点识别模糊，最后一个品牌都不会去考虑。显然，设计差异化的品牌讯息既使得各品牌之间产生有效的区隔，又使得各品牌自身的特色和利益点得到凸显，更好地满足目标消费者群体的持续的需求，使得“一屋品牌”各有特色。

 

任何一个品牌的诉求讯息都不是孤立的、闭门造车设计出来的，它必须是首先通过定义其目标消费者过后，洞悉其需求和习惯、偏好等反馈元素之后才能够设计出来的。在“一屋品牌”族群策略中，每个品牌都是面对一个经过定义的目标消费群体进行传播的。定义了目标消费群体族群，明确了品牌的消费者心理画像，“一屋品牌”的管理者或者企业决策者就能够有的放矢，就能够根据各品牌的潜力和长处为品牌设计出有利于消费者和凸现品牌的卖点，以博取消费者的青睐和购买。