品牌联想的价值

 

个好的品牌联想价值具体体现在以下几个方面

 

1.有助于消费者正面联想

有时我们想到一个品牌，会觉得这个品牌就像我们生活中的一个人，如果这个人很好，那么我们想起他（她）的时候，就会产生一种信赖感；如果没有想，理性的联想为消费者提供购买的理由，而感性的联想则牵动着消费者的情感。如，别克汽车的广告“有空间就有可能”的理性诉求，使需要大空间的车主找到了购买别克的理由，而广告片所展现的是美轮美奂的画面，奔跑的小鹿以及精心设计的音乐，都能带给我们精神上的愉悦，当消费者购买这些车的时候，脑海里就可能会闪现这些画面。

 

2.有助于消费者联想到品牌利益点

消费者面对琳琅满目的商品，会无所适从，甚至迷失自己的购买初衷。但消费者的头脑还是清醒的，知道买东西要付钱。当眼睛无法决定购买时，头脑便飞快地放映有关这些品牌的联想，而这些联想大部分反映品牌的利益点，通常是通过广告中的画面及语言获得，这些利益点正满足了消费者的需求，从而为消费者购买这个品牌提供了考虑这些联想，那么这个人在我们的脑中就会很苍白，甚至没有印象。消费者对品牌会有理性的联想和感性的联