品牌联想的策略
既然品牌联想具有促进品牌营销的价值，企业就应该积极建立能引起消费者正面联想的策略。具体来说，主要有以下几种策略：
1.创造品牌故事
创造品牌故事，是为品牌建立联想的有效方式。如，肯德基的香辣鸡翅、原味鸡块、鸡腿汉堡……让人回味无穷，百吃不厌。1930年的时候，桑德斯上校用11种香料调味品配出了今天的美味。“我调这些调味品如同混合水泥一样。”桑德斯这样说道，这种有趣的说法本身就是个可以流传的故事。而这个“混合水泥一样”却价值百万美元的配方，目前正放在一个神秘而安全的地方。
一些企业为了更好地制造故事，成立了专门的故事制造部门，即新闻中心。由新闻中心组织撰写新闻稿或信息稿，联系各媒体发布。通过这些故事，可以最大限度地传播品牌的理念，让品牌悄然走进消费者心中，使他们在不知不觉中就接受了你的品牌。
2.为品牌设计灵魂人物
为品牌提供支持和保证的灵魂人物，如海尔的张瑞敏、联想的柳传志等，人们想起品牌有时会想起他们，有时想起他们也会想起业为品牌设计灵魂人物是一种有效的传播策略，因为有灵魂人物，使得品牌有了更多的宣传机会，比如新闻报道、人物传记等。而且为品牌设计灵魂人物是一种长期的策略，绝不是个人的英雄主义行为。
3.借助有名望的消费者
在企业品牌营销中，一些最佳的传播机会往往来自有名望的消费者，借助他们的影响力进行传播，从而建立起品牌的联想。
比如，2002年北京三元桥丰田汽车销售部销售的第一辆丰田威驰汽车，就卖给了著名演员郭达。媒体大力宣传，使威驰的知名度提高不少。
4.迎合消费者心理
在品牌传播过程中除了具体陈述消费者购买的理由，还要去塑造种能迎合消费者心理、具有感染力的“品牌感动”。如，内蒙古伊利集团的广告，将环保的主题深入人心。他们推出了来自草原的伊利“心灵的天然牧场”的广告，广告的风格清新朴实，体现出一种对人类健康的终极关怀，并且在路牌、电视等不同的媒体上以一致的理念进行传播，创造出一种迎合消费者的心理，并且令消费者为之感动，从而拉近了消费者与伊利的距离。这使得消费者在购买伊利时，在感觉上获得了种附加利益。
