品牌延伸的原则

 

企业在实施品牌延伸策略时应遵循以下几个原则：第一，进行品牌延伸应保持与原有产品的相关性和一致性，不能盲目进行。

 

如，生产洗发水的企业可以把产品延伸到香皂等洗浴用品的生产上；生产洗衣机的企业可以把产品延伸到冰箱、空调、电脑等其他家电产品上。这种品牌产品线的延伸，具有与原有产品的相关性和一致性，能使消费者产生联想并认可和接受，可以带动企业整个产品的销售。

 

如果品牌延伸脱离了相关性和一致性的原则，盲目进行，是很难有成效的。比如，海尔一度涉足医药和房地产业，贵州茅台一度生产出贵州茅台威土忌，使品牌延伸得不伦不类，则少有人问津。

 

第二，在进行品牌延伸时，应考虑市场的需求量，看有没有可供挖掘的空间。

 

在企业决定进行品牌延伸之前，要对目标市场做一番周密细致的市场调研，要计算出市场的总容量，并尽可能细分市场，达到量化指标，结合自己准备推出的产品性能和特色，看是否值得进行品牌延伸分析胜算的把握，而不是看别的企业进行品牌延伸就眼红，不分青红皂白，脑门一拍就上

 

第三，企业要有站稳脚跟再出拳的意识，必须在某一产品上先占有一席之地。

 

做企业如同做人一样，要脚踏实地。不少企业由于有急功近利的思想作祟，不顾自身条件，遍撒胡椒面，肆意进行品牌延伸，最终往往事无成。

 

企业进行品牌延伸的一个重要条件就是要在原有产品线上占有席之地形成规模，只有这样企业才能具有抵御风险的能力，也才能有精力进行品牌延伸。

 

第四，要有在品牌延伸时所产生的系列产品中，可能存在延伸产品与原有产品存在“一荣俱荣，一损俱损”的思想准备。

 

在市场经济中，风险与收益共存。企业进行品牌延伸的目的就是要更大限度地获得收益，这同时也就蕴涵着更大的风险，谁都无法完全回避风险。所以，企业在进行品牌延伸时要有“一荣俱荣，一损俱损的意识

总之，企业采取品牌多元化策略并非都是神丹妙药，而是应该遵循经济规律，只有具备一定的条件，并做周密细致的准备工作后才有可能。