品牌定位延策略
对于品牌延伸获得巨大成功的国内品牌，最骄傲的企业之一就是娃哈哈”。但后来，娃哈哈在品牌延伸定位上趋向模糊。
娃哈哈”最初是一种儿童饮品的品牌，一亮相就以鲜明的个性博得了儿童的好感，使该产品迅速红遍大江南北。后来，在这一品牌下接二连三地冒出了娃哈哈红豆沙，娃哈哈八宝粥，娃哈哈纯净水等产品。这些产品越来越偏离“儿童”，越来越偏离“营养饮品”等娃哈哈品牌原有的属性。也许从短期来看还不错，但是它也许已经开始模糊了娃哈哈极具魅力的原有品牌定位。
品牌定位需要选准适当的层次，一般知名品牌都是在品牌定位方面获得成功的品牌，定位是指使品牌在消费者的心目中占据有利的独无二的地位。“有利地位”包括两层含义
1.品牌名称在消费者心目中成为类别的替代物
如果企业能使品牌最先进入消费者的心中，那么，在心理学所说的“初始效应”的作用下，该品牌将给消费者深刻的印象和影响，极易成为类别产品的代名词。如，拜耳药厂发明了阿司匹林，而其他的阿匹林品牌都成了拜耳的仿制品！
2品牌名称在消费者心目中成为产品独特属性的代表
只有那些能充分体现产品特征的品牌，才能在消费者心目中占据有利地位。关于这一点，品牌大师艾里斯说：“实际上被灌输到顾客心目中的根本不是产品，而只是产品名称，它成了潜在顾客将属性挂与其上的挂钩。
著名品牌的产品在消费者心中获得了定位成功，而品牌延伸却可能摧毁这种有利地位。如果品牌被用在另一类产品上，那么这一品牌在消费者心中就难以再成为原类别的替代物，在这种情况下，其他品牌就会乘机而入，篡夺原品牌在消费者心目中的位置。同样，品牌延伸也使原品牌无法再成为某一产品特定属性的“挂钩”，使该产品在消费者心目中原本清晰的定位点变得模糊不清，逐渐被消费者淡忘。留出来的心理空隙就会被其他品牌填充。
因此，企业在进行品牌定位延伸时，不要贪图由品牌延伸所带来的短期收益。
