品牌扩张致用

 

品牌扩张受到企业的高度重视，并广泛应用，是因为品牌扩张非常诱人，它可以使成功的品牌在扩张中获得更高市场占有率和市场覆盖面，从而实现品牌规模扩张增值的目的。具体来说，品牌扩张的作用体现在以下几个方面

 

（1）企业可以利用原有品牌的知名度，促使消费者迅速识别扩张产品，消除他们对新产品的心理抵触，并将主导产品的良好形象和可靠的信誉转移到延伸产品上。这样，企业就能节省大量广告费用，减少许多促销上的麻烦，坐享原有品牌带来的附加利益。

（2）品牌扩张可以开拓企业经营的市场领域，有利于多元化经营，使企业具有多方收益，并可以有效地降低经营风险。

（3）新产品可以为现有品牌产品带来新鲜感，能加强品牌整体实力，为消费者提供完美的选择

（4）品牌扩张能够增强核心品牌的形象，提高整体品牌家庭的投资效益，即整体的营销投资达到理想的经济规模时，核心的品牌和主力品牌都因此而获益。

 

发挥品牌张力无疑能收到极好的效果，但如果运用不当，也可能适得其反。比如，张力过大，运用过于频繁，就可能使原来的品牌个性淡化，让消费者产生疑惑，从而失去与原品牌的连接点。扩张品牌的最差结果是，扩张品牌不但失败，而且伤害了主导产品的信誉，改变了消费者对原有品牌的忠诚度，最终动摇了企业的市场

 

所以，品牌在扩张时，切不可只顾眼前利益，不顾时机，不考虑扩张条件和可行性，盲目地在新产品上扩张成功品牌。要了解品牌扩张的陷阱，认清品牌扩张的负面影响，釆取合理而有效的方法规避品牌扩张风险，以确保品牌扩张成功