品牌并购策略

 

企业并购是低成本品牌扩张，扩大品牌规模、实力的重要手段在市场经济比较发达的国家，企业的发展曾经历了以大公司横向兼并为主要特征的规模重组，以大公司为主导的产业重组和以跨国公司为特征的品牌重组，均旨在实施品牌扩张，实行品牌的优势互补，实现品牌的规模市场效应和规模经济效应。

 

如，英荷集团联合利华公司以24亿美元收购美国百仕福食品公司、德国宝马汽车公司并购英国劳斯莱斯汽车公司等最为引人注目，并对世界各国经济的发展与品牌竟争走势产生了深刻的影响。