品牌资产评估的意义
近年来，越来越多的企业开始用品牌资产进行融资活动。品牌资产评估使得企业资产负债表结构更健全。资产负债表是银行贷款的依据、评估品牌将品牌资产化，使得企业负债降低，贷款的比例大幅降低，显示企业资产的担保较好，获得银行大笔贷款的可能性大大提高。对品牌资产进行评估还具有下面一些意义
1.品牌资产评估是品牌兼并、收购和合资的需要
近期兴起的品牌兼并、收购热潮，使得许多企业意识到对现有的品牌资产的价值进行更好的掌握是必须的，对兼并、收购的企业品牌价值掌握也同样重要。合资企业的不断出现产生了传统认为不能联合的联合品牌名称。
2.品牌资产评估有利于提高管理决策效率
虽然有企业无形资产对股东有利，然而无法具体评估各项品牌经营实绩。对公司各个品牌价值做出评估后，有利于公司的营销，有利于管理人员对品牌投资做出明智的决策，合理分配资源，减少投资的浪费。
3.品牌资产评估能够激励公司员工，提高公司的声誉
品牌价值不但向公司外的人传达公司品牌的健康状态和发展态势，肯定品牌是公司长期发展的目标，更重要的是向公司内所有阶层的员工传达公司的信念，激励员工的信心。品牌经过评估，可以告诉人们自己的品牌值多少钱，以此可以显示自己这个品牌在市场上的显赫地位。
品牌资产评估的结果能够激励投资者信心。评估品牌可以让金融市场对公司的价值有较正确的看法，这可提高投资者的交易效率。而且，品牌资产评估有利于合资事业和品牌延伸的发展，将品牌从公司其他的资产中分离出来，当作可以交易的财务个体的做法，有日渐增加的趋势。很明显，这为合资与品牌繁衍奠定了稳定的基础。中国品牌的价值，很多未做评估，在与外商合资时，草率地把自己的品牌资产，以低廉的价格转让给外方，这就很容易吃亏。
总之，研究品牌资产评估的原则和方法对于建立和管理品牌资产是非常有价值的。品牌资产是个战略性问题，它是竞争优势和长期利润的基础，它必须由企业的高级管理层亲自决策。品牌领导模式的目标不仅要管理品牌形象，更要建立品牌资产。
