品牌是企业最为重要的资产

 

中国企业应该认识到品牌已成为企业最重要的资产。在国际上最强势的品牌，像“微软”、“可口可乐”、“万宝路”，价值都达到了几百亿美元，这个数字超过了它们一年的销售收入，超过了它们全部有形资产之和。从国内情况看，“海尔”、“长虹"等一些强势品牌，价值也达到了几百亿人民币，这些数字也都超过它们自身有形资产之和，品牌资产在企业资产中的重要性由此可见一斑。

更重要的是，品牌资产能够为企业带来巨大收益，包括显性收益与隐性收益。显性收益是指强大的品牌资产能够顺利地打开产品的销售通路和促进销售，并能够维持产品较高的利润率；隐性收益是指强大的品牌资产能够有效提升和保持企业在社会公众（消费者、客户、人才等）心目中的形象和地位，从而能够全面提升企业的综合竞争力。