中国企业品牌难以壮大的原因

 

中国众多辉煌一时继而陨落的“知名品牌”，如“三株口服液”、“太阳神口服液”等曾经迅速崛起，长则数年，短则几个月，就被市场竞争的浪潮淘汰得无影无踪。这种“县花品牌”仿佛成为中国企业品牌发展的宿命。为什么中国的品牌难以壮大扼腕痛惜之余，根据有关专家分析主要有以下四个原因：

 

1.市场经济不发达与品牌管理理论的贫瘠

中国市场经济虽然有了一定的发展但是还不够发达，这是中国品牌走向国际难以逾越的屏障。而品牌管理理论的贫瘠与实际操作经验的不足同样是导致品牌建设不力的原因。

 

改革开放以来，市场经济让产品日益丰富，逐渐形成了买方市场人们开始逐渐关注品牌。但令人遗憾的是，近些年来，中国不断造就品牌的同时，又在不断毁灭品牌，其原因一方面是生产经营者与消费者双方都不成熟有关，具有一定的历史必然性；另一方面，则归结于中国企业历史发展短暂及市场经验的不足。

 

纵观国际知名品牌，如可口可乐、SONY、奔驰、宝洁、麦当劳，都是经过了几十年乃至上百年的历史，历经市场竞争的残酷磨砺而发展到现在的。从这个意义上讲，品牌是由历史和理性造就的，而二者与市场经济发展息息相关，企业不可超越历史去创造一个理性的品牌。说到底，中国企业品牌的稚嫩与短暂是与中国市场经济的不发达联系在一起的，这也是所谓的民族品牌走向国际化不好逾越的障碍。

 

中国众多的企业都希望自己的品牌能一夜成名，殊不知品牌如同市场一样，是按照其客观规律运作的。企业如果背离或根本就不了解市场经济机制中品牌建立的基本规律，即以满足客户需求为先导的营销法则，表现为品牌开始推广时轰轰烈烈，不久就销声匿迹。究其原因，除了市场运作经验缺乏之外，品牌管理理论的贫瘠与实际操作经验的匮乏也是导致企业建立品牌不力的重要原因。所以铸造品牌对企业来说，是一个漫长的过程，这就意味着中国的企业和消费者对品牌都需要有一个更深刻更理性的关注。

 

可见，中国的品牌要想赢得消费者的信任和忠诚，需要走的路还十分漫长。研究中国品牌引入西方成熟的品牌管理理论，提高品牌建设的理性认识，自觉遵循品牌建立和发展的内在规律，这是企业的必修课，同时企业要把市场环境的完善，消费者的逐渐觉醒作为企业经营品牌的外在压力，促使品牌的创建者进一步规范和理性地运作。

 

2.恪守承诺挣脱传统文化的症结

品牌的建设者要时刻恪守自己的承诺，无论何时何地，以何等代价，这是世界级成功品牌必须遵守的不二法则。品牌实质上是一种商业承诺，企业建立品牌的过程就是孜孜不倦实践其诺言的过程，市场竞争的法则成为品牌道德的约束。从这个意义上讲，创建品牌是一个自我约束的过程，应该实实在在地去做，才能为品牌建立一个坚实的市场基础。

然而，中国的企业和企业家，在市场经济的今天，却仍然难以抗拒短期内迅速获取高额利润的强烈诱惑，往往以牺牲品牌承诺为代价去换取眼前的利益。这是非常不足取的。中国的企业要顺应市场经济的潮流，遵循市场经济的原则，合理、规范地运作自己的企业，就必须从造成商人自轻自贱、缺乏责任心和商业道德缺陷的传统文化氛围中挣脱出来，理直气壮地确认和建立自己在商品社会中的合理地位，才能构建起完善的品牌道德解决好中国传统文化存在的义利冲突。