品牌培育和品牌战略制定与实施过程

 

品牌培育和品牌战略的制定与实施，必须遵循一套科学、合理、有效及可操作的原则与流程来进行。为有效制定和实施品牌战略，企业必须明确以下一些关键问题

 

1.品牌培育和发展过程

一个成熟的品牌需要长时期和持续性培育过程，这一过程可被划分成以下几个阶段：品牌形象塑造、品牌传播、产品本身的定位、品牌知名度广告战略、强化品牌忠诚度、品牌管理与维护、品牌培育过程中各阶段所面临的关键问题不同，工作重点不同，而且需要长期、持续性培育。在这一过程中，特别忌讳半途而废或不按规律进行。同时，在每阶段核心战略明确的情况下，必须同步实施相关的配套战略。

 

2.品牌战略制定流程

品牌战略制定的初始点应是全面、充分、客观、准确、及时的市场调研，包括企业及产品调研、竞争对手调研、消费者调研和营销环境调研；在此基础上进行SWOT战略分析，即对企业和产品的相对优势、相对劣势、市场机会及市场障碍的分析，进一步得出目标市场及品牌定位结论，最终制定出品牌战略。在这一流程中，缺少任何一个环节或任何一个环节出现失误都会影响最终品牌战略的有效性。

 

3.品牌培育过程中各阶段的战略组合
品牌培育过程中由于各阶段的市场关键问题不同，战略目标不同，因此所应选择和使用的战略组合也各不相同。