中国企业品牌创建流程
任何一个企业创建品牌一般都应遵从以下六个步骤
1.品牌评估
在品牌创建之前，经营者需要了解品牌产品的核心价值是什么能为消费者提供什么使用价值？产品在哪一行业或领域？其优势与劣势如何？即了解品牌标下的产品处于何种位置，这就是品牌评估的目的。只有如此，企业才能为品牌的定位和品牌战略的实施提供明确并正确的方向。
品牌评估要从企业的硬件、软件资源、行业特色、商业环境、竞争者、消费者认知、传播策略等多方面进行。仅仅从传播的层面来评估是片面和不客观的。
2.品牌承诺
品牌承诺就是一个品牌给消费者所有的保证。品牌承诺包含产品承诺，又高于产品承诺。
在营销学的产品要素里，一个整体的产品概念包括三个方面：①核心产品，是指产品为购买者提供的基本效用和利益，也就是使用价值，如，消费者买空调，主要是为了夏天制冷；②形式产品，指产品的外在表现，如，外形、质量、重量、体积视觉、手感、包装等；③延伸产品，是指产品的附加价值，如，服务、承诺、身份、荣誉等。一个产品在这三个方面的标准就是产品承诺。如冰箱完全可以达到让食物保鲜（核心产品承诺）；产品设计上非常美观、体积小、重量轻等（形式产品承诺）；售后服务体系健全，让消费者放心等（附加产品承诺）。一个品牌产品必须做到所有的产品承诺。但这些还不够，品牌还有一个更为重要的承诺，就是精神承诺。
如，青岛啤酒宣传着“不同的肤色，共同的青岛”的理念，它所倡导的全世界人民共享最好的啤酒的精神实质，使青岛啤酒能够突破品牌的地域特征，享誉海内外。
可见，品牌承诺的核心不仅是产品承诺，而且是更为深层的精神承诺。精神承诺以产品承诺为基础，它的主要意义在于，使品牌在不同时间、用不同的方式持续地和消费者沟通，并产生情感的共鸣，从而使产品具有更广泛的意义。
3.品牌规划
如果说品牌承诺是品牌创建的原则和精神大旗，那么品牌规划则是品牌创建的设计蓝图，就像建造一幢摩天大厦一样，无论我们描绘的摩天大厦如何令人振奋，但如果没有设计图纸和结构分析，第一块砖的堆砌就无从谈起。
寻找和运用品牌营销的策略在现今许多企业都具有这些意识，但如何准确把握策略，找到一条符合自身发展的营销策略，并不容易做到。研究市场往往是企业品牌营销致胜的第一步。消费者不再忠实于某个特定品牌，许多消费者根本不理会营销者的献媚，也不会为厂商带来足够的利润。
根据研究，同一品牌如果用定位促销效果能够提升两倍，把诉求点放在特定高忠诚度的顾客上，销量会稳步增长。因此，尽量努力人侵到那些小消费群的高获利消费者里，更多的直接建立忠诚度活动，并将诉求直接投入高获利市场里。许多企业的产品缺乏针对性，投入和产出无法成正比，浪费了大量资金。其实，对于消费者不应该一视同仁，有的消费群值得特别关照，以建立和维持品牌的忠诚度。因此，深人地探究品牌忠诚度、品牌利润及消费者购买行为，才能找到解决品牌营销策略的各种问题。
4.品牌打造实施
让品牌规划成为现实，让品牌设计蓝图成为真正的摩天大厦，需要从品牌的一砖一瓦开始，构造品牌。品牌实施就是这个执行过程，如果没有正确的意识，没有实施的决心，品牌的创建最终会毁于实施。再美丽、再理性的设想也只是设想，只有实施了才能带来真正的结果。
在品牌实施过程中，最容易出现的也是最致命的伤害主要有三点：①领导者不重视品牌；②领导者希望品牌的打造按照他的主观意愿执行，缺乏客观性，使品牌的打造步入歧途；③准备不足，急功近利期望短期和单点的突破。
在品牌实施过程中，最容易出现的也是最致命的伤害主要有三点：①领导者不重视品牌；②领导者希望品牌的打造按照他的主观意愿执行，缺乏客观性，使品牌的打造步入歧途；③准备不足，急功近利期望短期和单点的突破。
5.培育品牌文化
每一个企业人都应有珍视品牌如珍视自己生命般的意识，品牌文化是企业文化的重要组成部分。培育品牌文化，就是要所有的企业人甚至企业的合作伙伴，都从心底认同品牌文化的理念，对品牌特色、理念、行为加深认识，并不断提高自身的能力以便更好地履行品牌承诺从而为品牌创建做出贡献。品牌文化的魅力在于，经过品牌文化的认同，企业会蕴藏着一种浓郁的、积极向上的企业文化，从而对每一位消费者产生积极的影响。只有如此，才能不断和消费者的需求保持同步，增强品牌的魅力。
6.构建品牌优势
大多数消费者希望购买有品牌的商品，但他们也同时对企业所做的品牌承诺表示怀疑这是任何品牌都无法回避的矛盾。因此，创建个新品牌就要建立它的优势。构建品牌优势最核心之处，在于要从不同层面用事实证明企业在认真履行着自己的品牌承诺。
