品牌命名
品牌命名是中国企业进入国际市场、建立品牌的基础。好的品牌命名要注意其发音、具有内涵、简单独特、清楚表达产品定位、富有产品的功能联想，还要注意文化背景。最理想的命名是这种品牌可以直接通行于全世界，不会产生重复或歧义。
但一般情况下，品牌名称要根据不同国家或民族的具体情况，相应地加以改变。
同理，中国品牌的方块字要视不同的市场运用不同的译法。通用的做法是改换成拼音文字，但要注意这种发音在当地语言中是否有不敬、忌讳甚至贬低的意思。再有一种做法是将品牌译成英文名。如海尔的品牌名巧妙地运用了英文单词“HIGHER”的发音，英文意思是“更高"，很快被人们所接受。
