树立国际认可的品牌形象

 

树立国际认可的品牌形象就是要给世界一张好认的脸。品牌国际化的核心标准就是品牌的名称、品牌的涵义和核心。理念必须是世界通用、放之四海而皆准的，这是品牌实现全球化经营的最起码的条件。企业必须要使自己的品牌诉求为世界各国消费者所理解和接受。

 

可口可乐在全世界根据每一个国家和地区的风俗、文化、习惯来演绎它的红底反白字的全球通用标记；诠释它全球一致的自由、民主平等、新生活的开始的品牌内涵；它遍布全球195个国家的分装公司和强大的分销系统使它的品牌形象频频露面，使它的焦点无处不在。可口可乐进入中国很大程度上得益于其贴切的、易记的产品名字和品牌形象。

 

正是如此，中国本土跨国公司在这方面不遗余力，美的集团推出了以国际性、无文化障碍、有正确积极联想为目标的全新CI系统，相当成功。改版后的红色环形，象征着全球形象；Midea的字母组合则可能唤起更广泛人群的联想。美的新英文名Mdea的发音容易让人理解为 Myidea，即我的意念、我的创意。美的内涵更在于 midea creats your idea"（美的创造你的梦想）。

 

因此，中国企业要想实施国际化运作，在C的设计和选择上一定要以符合国际惯例、适应国际市场不同的社会和文化环境为最高准则，才能够有效的在世界不同国家、不同文化的国际市场上搭起与消费者交流的桥梁。