屹立多年的强势品牌，能存活的时间往往比创造它们的公司还要长远。品牌要循序渐进地建立，首先必须建立提示后知名度，接着未提示知名度开始增长，最后成为首要之选，但过程可能非常缓慢。持续且持久的广告及促销活动是保持前进的必要手段。

 

品牌知名度的调查报告依循首要之选、未提示知名度及提示后知名度，得出接受调查者对特定产品及市场区分三种不同熟识程度中各占的百分比为多少。在这种调查里，适当选择样本确实很重要，样本对于我们欲了解的整体市场人口具有多少代表性是相当关键的。