根据品牌来源，可以将品牌分为自有品牌、外来品牌和混合品牌。

◇自有品牌是企业依据自身需要创立的并一直使用的品牌，如本田、长虹、永久、苏宁、全聚德等等。

◇外来品牌是指企业通过特许经营、兼并收购或其他形式而取得的品牌。

◇混合品牌主要指通过合资方式形成的带有合资双方品牌的品牌，例如琴岛一利伯海尔。