随着产品供过于求，产品的同质性越来越强，消费者趋于成熟。竞争者要在市场中突出其产品优势，都千方百计地通过强化品牌个性，提供产品附加值，来形成产品的差异性。即品牌的建立是竞争的需要，是用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌设计应具有独特性，要有鲜明的个性特征。品牌的图案、文字等要有别于竞争对手，突出本企业的特点。