企业有些因素既谈不上是竞争劣势，但又影响企业营销计划的有效性，这就是制约因素，这些制约因素不是竞争因素，但它却限制企业充分利用其优势和资源、如某企业缺乏有效的激励机制，尽管在主要竞争要素上都有优势，但在市场土：不一定成功，还有一些企业缺乏有效的管理能力，或者决策机制、沟通机制存在问题等，这些内部问题有些会表现在竞争要素上，有些则没有表现出来。企业在制定营销计划时必须客观地加以分析，以便在计划中采取措施予以弥补和改善。