品牌战略和管理是市场营销和企业管理专业大学生的必学内容，也是企业实际工作者的必备知识。目前，企业界、政府官员和消费者都知道品牌很重要，很有意义。在过去的若干年中，品牌创建几乎成了广告人和策划人的专长，但经他们之手创造的品牌也不乏一鼓作气，随之盛极而衰的例子，如三株、秦池、孔府宴等无不如此。这与我国企业界对品牌创建和管理缺乏系统全面的知识有关，也与我国企业界急功近利的品牌经营模式有关。