企业愿景是一个企业对自己的未来前景和发展方向的高度概括和描述。企业愿景由企业核心理念（核心价值观、核心目的）和对未来的展望（未来10~30年的远大目标和对目标的生动描述）构成。

企业愿景是根据企业现阶段经营与管理发展的需要，对企业未来发展方向的期望、预测和定位，并以此来规划和制定企业的核心价值、企业使命、企业精神、企业信条、经营方针及核心竞争力等。企业愿景通常由组织内部的成员所制订，由团队讨论，获得组织一致的共识，形成大家愿意全力以赴的未来方向。愿景形成后，组织负责人对内部成员做简单、扼要且明确的陈述，以激发士气，并落实为组织目标和行动方案，具体推动。一般而言，企业愿景大都具有前瞻性的计划或开创性的目标作为企业发展的指引方针。企业的愿景通常包含实现企业的繁荣昌盛、员工能够敬业乐业、使客户心满意足、为人类社会创造价值四个方面的内容。