对管理者来说，设计的目的就是增加利润。这就好比把钱投在广告上能增加产品的销量而获利。他们强调的可能是设计对企业带来的经济和战略方面的结果；他们的谈话不可能跳出诸如“设计为了利润”之类内容的框框，而对设计可能带来其他方面的影响则很少感兴趣。对于设计师，他们之间谈话的主题往往是围绕如何改善环境、提高人民大众对艺术与设计的审美情趣，甚至帮助改变社会传统观念，等等。对于管理者来说，好的设计被简单地认为就是“畅销”。而对设计师而言，他们有时对市场中流行的产品不屑一顾，而崇尚那些在一般人眼里被认为是神秘的或远离实际的设计形式。
通常，大部分的设计师都是从一些设计或艺术院校毕业的学生。由于这些院校的文化背景及教学的局限，使一些刚刚走出校门的设计师往往会发现，自己与企业实际的要求有着很大的差距。
