不稳定的竞争结构。前三大企业的市场占有率超过25%，小于50%。这时前三位的地位并未确定，而又有一定的实力，如果市场正在成长，这种结构中企业间最容易爆发价格战，以争夺市场份额。目前空调的市场结构即是如此，当年彩电、微波炉、VCD最初爆发价格战时的市场结构也是如此.
分散的竞争结构。前三大企业的市场份额低于25%。这样的市场基本上是一个分散的格局。形成这种结构的原因很多，或者是因为处于市场成长的初期，或者是因为市场内部的某些原因。啤酒、零售业、文具、家具、图书等市场即是如此。在这样的市场上，即使有人发动价格战，也最多是局部战争，很难直正在全国范围内打起来。因为在这种市场上往往分割成许多没有关联的小市场，大企业各自占据一块市场，相互没有正面直接竞争，而小企业又很多，市场空间大。这样的市场结构最需要技术，尤其是管理技术上的革命。这正是亚马逊和亚商在线选择图书业和文具业发展电子商务的理由。