1.产品定位。价格也是产品定位的表现形式，高品质的产品定价也相对较高，那些反映身份、地位的品牌定位，也需要高价支持。相反，大众化的品牌则只能是相对中等偏低的价格，例如麦当劳、肯德基的定价都相对较低。有时一个产品是借用已有的品牌，其定价必须与该品牌已形成的定位一致。若是新产品，则必须使定价与长期品牌定位一致，否则就容易在消费者心中造成定位模糊或定位混淆的情况，不利于企业在市场上建立长期的竞争优势。例如菲利浦公司20世纪70年代曾在全球范围内大规模扩张，由于各地产品品质差异，导致定价和定位的混乱，结果在80年代不得不收缩，在90年代再对整体形象重新整合，推出“让我们做得更好”的广告词。回顾菲利浦公司的历史，可以看到由于产品定位混乱而付出的惨痛代价。产品定位是企业长期战略的反映，定价策略必须服从长期战略。

2.产品所针对的目标消费群体的需求弹性。如果目标顾客对价格特别敏感，价格的需求弹性较高，则价格以偏低为好，这样可以有效地扩大需求，增加销传量，反之，则应选择相对较高的定价。

3.产品的成本。有些公司的产品成本较低，因此给定价策略留下许多变化的空间，相反，有些企业的成本高，在定价上的余地就相对较小。

4.产品组合因素。定价还要考虑到不同产品的组合关系，对于那些多产品的企业来说尤其如此。有时维持某些产品的高价，是为了给其他产品创造盈利空间，而降低某个产品的价格表面上可以改善该产品的销售，但实际上可能损害本公司其他产品的销售，一得一失，可能结果仍然是得不偿失。

5.某些心理及其他因素。例如，国外比较重视尾数定价法，产品的价格都是以9.99、19.99、99.99……这样的尾数，由于没有超过人们的某种心理价位，购买者心理感觉较好而易于掏钱购买。在定价过程中，还要考虑某些心理价位，如100、1000、2000等整数关口都有一些心理门坎，这在国内外都是共同的。若一个产品可以定价于100元左右，那么尽量定在100元以内，以此类推。