SWOT分析即是优势（Strongness）、劣势（Weakness）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）分析。一个产品在进入市场时，总能找到具体的相对于竞争对手的优势和劣势，也可以发现市场上现存的机会（如对手不重视这个市场、目前市场还远未被开发）和相应的威胁（国家管制、竞争对手的报复等）.SWOT分析是企业制定企业战略的分析工具之一，同样对制定产品营销计划也有借鉴价值。