1.某一品牌的生命周期。即一个品牌本身由引入到成长、到成熟、到衰退的过程、因为从历史上看，即使非常有名的品牌如万宝路香烟、可口可乐、福特汽车等都有一个生命周期的问题，只是生命周期有长有短，某一品牌是否由成长期进入成熟期取决于这个品牌的内涵、市场定位、营销创新等内在因素，同时也受品牌所代表的产品的影响、例如万宝路虽然是香烟品牌中的佼佼者，但随着全球香烟市场的萎缩，该品牌也逐渐进入成熟期
2.某一具体产品的生命周期一个企业的某一其体产品也有其生命周期，例如松下的画中画，很快引入，成长了两年。马上就进入衰退期。尽管松下这个品牌不错，仍在成长，但某一具体产品因多种因素的影响.却进入衰退期，而另一些产品如纯平彩电则仍然处于成长期。
3.某一类产品的生命周期。例如彩电的生命周期.这一生命周期有时也被视为一个行业或产业的生命周期，相对而言，它比较稳定，而且容易预测。把握了上述三类生命周期之后，才能判断企业某一产品现在处于生命周期的哪一一个阶段.并根据每一个阶段的特点来制定相应的营销策略要弄清产品生.命周期的特点并不难，难点在于如何判断某一品牌、某一其体产品目前处于何种阶段。一般米说，引入期需求不稳定，与产品相关的技术还不完善，例如.目前的B2C电子商务就属于这种情况。而成长期最重要的特点是大部分潜在的消费者在观念上已经接受了该产品，需求稳定，但需求往往受收入水平和其他条件的制约与产品相关的技术仍在进步.但已经能够满足消费者的基本需要，这时往往有大量的企业进入该产品市场，也可能有大量同类产品出现。目前手机产品即处于成长期。成熟期的最典型的标志是销售增长趋缓，低于或接近于整个国民经济的增长水平。销售规模较大，但利润空间变小，竞争激烈，价格出现下滑趋势，生产厂家则出现集中化趋势.有些企业被迫退出该市场，如彩电就处于成熟期。衰退期的特点是销售出现负增长，消费者人群已经不是社会的主流人群，例如黑白电视和收录机基本上就处于衰退期。
