一个产品营销计划可以非常复杂，也可能非常简单，主要取决于产品市场的复杂程度和经理人员对计划本身精确性的要求，一般来说，一个完整的产品营销计划应包括以下内容：执行概要、基本目标、行业分析、竞争分析、内部分析、市场细分和目标市场的选择、目标顾客分析、产品定位、相关营销策略和监控、评价及备选方案。