一个产品营销计划可以非常复杂，也可能非常简单，主要取决于产品市场的复杂程度和经理人员对计划本身精确性的要求，一般来说，一个完整的产品营销计划应包括以下内容：执行概要、基本目标、行业分析、竞争分析、内部分析、市场细分和目标市场的选择、目标顾客分析、产品定位、相关营销策略和监控、评价及备选方案。
产品营销计划的制定过程大致可以分为以下几步骤：确定哪些人参与计划活动；明确计划的目的；确定具体的计划起草和参与者，确定计划提出的时间；进行调研获取足够的信息。产品营销计划也需要一个完整的计划系统，即计划的提出、计划的批准，计划的实施和计划的监控等四个子系统构成的完整的计划体产品营销计划的分析工具包括：SWOT分析、波士顿矩阵、产品生命周期、PIMS、需求弹性分析。
