对于企业而言，新产品开发既是机会也是威胁，因为新产品开发总是界于成功和失败之间。并非只要开发新产品企业就有出路，有些企业的兴衰真可谓成也新产品，败也新产品。而影响新产品成功与否的关键因素包括：适当的时机、企业环境、消费者、竞争者及其主要的企业关系人、企业所拥有的资源等。因此企业应谨慎地对待新产品开发，从战略的高度重视新产品开发，同时选择合适的开发策略。这是新产品开发成功的重要前提。