在当代高科技迅猛发展的影响下，知识和技术在经济发展中的作用日益显著，产品中的知识技术含量也日渐增多，朝着知识密集化和智能化的方向发展，未来新产品的高科技化趋势将日益明显。高科技产品除具有一般产品的特征外，其最大的特点是与高技术密切相关。美国高技术营销专家Eric Viardot 对美国各大企业的部门营销经理作了一项“你如何定义高技术”的调查，该调查结果显示，营销经理们所关注的高科技产品具有这样的特征：这些产品必须是采用了一种复杂技术的最新科研，如计算机多媒体技术；产品以一个较高的速率更新换代，如计算机的微处理器；产品质量的革新，高科技产品通常会给市场带来巨大的变化；产品需要高的R&D费用，如通用电气公司每年的研究费用比联想的年销售额还高。