产品开发战略是指在现有市场上通过改良现有产品或开发新产品来扩大销售量的战略。其核心内容是激发顾客新的需求，以高质量的新产品引导消费潮流。产品开发战略能避免企业临时地、随意地、盲目地开发和进入一些没有市场价值的产品，而忽视了那些真正能够提升市场竞争力的产品机会。

企业产品开发的主要战略有：

（1）领先型开发战略。企业努力追求产品技术水平和最终用途的新颖性，保持技术上的持续优势和市场竞争中的领先地位。

（2）追随型开发战略。企业并不抢先研究新产品，而是当市场上出现较好的新产品时，进行仿制并加以改进，迅速占领市场。

（3）替代型开发战略。企业有偿运用其他单位的研究与开发成果，替代自己研究与开发新产品。

（4）混合型开发战略。以提高产品市场占有率和企业经济效益为准则，依据企业实际情况，混合使用上述几种产品开发战略。