生产观念是一种传统的经营思想，在供给相对不足、卖方竞争有限的条件下一直支配着企业的生产经营活动。生产观念的核心是以生产者为中心，企业以顾客买得到和买得起产品为假设的出发点，因此，企业的主要任务是扩大生产经营规模，增加供给并努力降低成本和售价。

生产观念的特点是：（1）企业将主要精力放在产品的生产上，追求高效率、大批量、低成本；产品品种单一，生命周期长。（2）企业对市场的关心主要表现在关心市场上产品的有无和产品的多少，而不是市场上消费者的需求。（3）企业管理中以生产部门作为主要部门。
 

在物资短缺市场商品供不应求，或者由于产品成本过高而导致产品的市场价格高居不下时，适用生产观念，但今天商品经济高度发达的社会，生产观念已远不能适应市场需求。