品牌创新是指随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展。品牌创新是品牌自我发展的必然要求，是克服品牌老化、使品牌生命不断得以延长的途径。

品牌创新最重要的是依靠技术创新，技术创新必然带来产品创新。品牌创新的同时应更新品牌形象，具体措施包括：

（1）更改品牌名称；（2）变换品牌标识；（3）创新广告形式；（4）与消费者进行互动沟通。品牌创新也是在与消费者互动的过程中完成的，适时与消费者进行互动沟通，让品牌内涵植于消费者的内心。