名牌战略，是指行为主体谋求长远利益，从全局出发，根据自身特点及名牌形成的普遍客观规律，综合分析各种相关因素而制定具有竞争意识的发展名牌事业的一种长远的总体规划。这一战略具有企业主体性、全局性、长期性和纲要性的特点。名牌战略的实施是一项复杂的系统工程，包括名牌观念的树立，名牌产品的开发和推广，名牌形象的创立，名牌的进一步发展、巩固和保护等几个重要环节，其中名牌产品的开发是名牌战略的核心和名牌战略步骤的龙头。更为重要的是：整个名牌战略的工作重点是质量运筹。    

    名牌最实质、最核心的是质量，质量是名牌的生命。作为名牌产品，产品的内在质量和外在质量都要好，在消费者心目中有很高的满意度；应在国内外市场占有较大份额；要有较高的产销率，能给企业带来可观的经济效益；企业有美好的形象，享有较高声誉；要在激烈的市场竞争中形成，为广大消费者所公认。

    此外，实施名牌战略要注重广告宣传质量。广告是实施名牌战略强有力的手段。消费者从接触广告信息到发生购买行为要经过知名、理解、喜欢、偏好、信任和决定购买等一系列心理步骤，而在整个过程中消费者在很大程度上关心的是产品质量。所以在广告宣传中要抓广告的真实性和渗透力，名牌产品的广告要体现出名牌特征，发挥产品内在的利益点，塑造产品的品牌形象。售后服务质量的高低，也直接关系到名牌产品的安家和日后的“滋生”。