新产品广告特别是某一特定目标市场的新产品广告只是此产品商业运作的序幕，必须依靠科学的评价指标来评价广告的效果，从而不断修正和完善广告的投放量、投放频率、媒体选择等广告策略。

在新产品开发的营销管理中，计划性是非常重要的因素，但这并不和营销控制相冲突，正式不断地评价原来的决策，才能使短期计划及时调整以适应市场形势的瞬息万变，也使营销组合策略与长期营销计划相吻合，达到总体营销目标。

广告更是这样如此，企业用于广告的花费经常成百万、上千万，平均要占促销费用的40%，而作为新产品开发这样高风险的项目，大都在摸着石头过河，对于广告的投入更是要慎之又慎，使广告效益最大、风险最小。因而广告效果的评估对新产品开发显得尤为重要。新产品的广告评估可借鉴广告学中的评估方法，根据广告目标和整体营销目标来设计评估体系。