1.品牌具有一定的个性。品牌具有一定的个性也可以说是品牌无一不是文化的象征。大卫·爱格基于比喻的思路，给出了下面几种典型的品牌个性：纯朴的、顾家的、减恳的、过时的，像家庭成员的和睦关系；有朝气的、年轻的、最新的、外向的，如百事可乐；有教养的、有影响力的、称职的，如惠普；自负的、富有的、谦逊的，如奔驰和凌志；运动的、粗野的，如耐克。我国一些知名品牌中，品牌个性尤为突出。如“金利来“一句“男人的世界”传达了一种阳刚、气俗不凡的个性。“娃哈哈”则象征着一种幸福、安康和希望。中国红豆集团以“红豆相思”的文化内涵吸引着众多中外顾客。所以在创造品牌过程中，一定要注意品牌个性的塑造，赋予品牌一定文化内涵以满足广大消费者对品牌文化品味的需求。

 

2.品牌具有排他专有性。品牌排他专有性是指产品一经企业注册或申请专利等，其他企业不得再用。一件产品可以被竞争者模仿但品牌却是独一无二的，品牌在其经营过程中，通过良好的质量，优质的服务建立良好的信誉，这种信誉一经消费者认可，很容易形成品牌忠诚，它也强化了品牌的专有性。

 

3.品牌是以消费者为中心的。在对于品牌的概念认识上，普遍存在一种误区，把品牌看成企业自己的东西，一种商标权，忽略消费者作用。然而，国际现代品牌理论特别重视和强调，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。品牌的价值体现在品牌与消费者关系之中，品牌具有一定的知名度和美誉度是因为它能够给消费者带来利益，创造价值。而且品牌知名度和美誉度本身就是与消费者相联系，建立在消费者基础上的概念，市场才是品牌的试金石，只有消费者和用户才是评判品牌优劣的权威。

 

4.品牌是企业竞争的一种重要工具。品牌可以向消费者传递信息，提供价值，它在企业的营销过程中占有举足轻重的地位。品牌使消费者与产品之间产生联系，消费者以品牌为准，在媒体不断多样化、信息爆炸的时代，消费者需要品牌作为礁石，也准备为他们崇拜的品牌多付钱。因此，品牌策略备受关注，品牌经营成了企业经营活动中重要的组成部分，品牌作为进军市场的一面“大旗”具有重要的作用。正如著名美国广告研究专家Larry Light所言，未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认清品牌是公司最珍贵的资产。此概念极为重要，因它是有关如何发展、强化、防卫等管理生产业务的一种远景，拥有市场比拥有工厂重要多了，唯一拥有市场的途径是先拥有具有市场优势的品牌。