比如产品颜色、包装、产品的制造厂家或国家，产品出售场所，哪些人认同该品牌。这里重点介绍产品价格，使用者状况，使用状况，
①产品价格联想。产品价格是市场营销组合中重要组成部分，它虽然与产品特性或服务功能无直接联系，但它对购买产生重大影响。在某一类型的产品中，往往存在几个价格层次，而消费者常会把品牌定位在某一价格层次。对于每一个价格层次，人们都有一个可以接受价格区域，通常称为“价格可接受带”（Price Bands）。“价格可接受带“使企业给他们在某一价格层次的品牌定价时有一个灵活度和宽度。大多数产品消费者往往把产品的质量与价格联系起来，他们往往根据价格判断质量。
 

比如“茅台”消费者自然地把“品牌定位在高价位”，而“二锅头“则是低价位品牌。
 

②品牌使用者和使用状况联想。消费者通过亲身体会或同其他该品牌使用者接触.或者通过大众媒体，“告来了解品牌使用者和使用状况。即什么类型的人使用该产品或服务，在什么地方，什么情景，什么时间使用该产品或服务等。比如“娃哈哈”就会令人联想到消费该品牌的是儿童。“太太口服液”会让人联想到目标消费者是已婚女人，至于使用状况，比如有些食物会提醒最佳食用时间以有利于身体健康，那么一见到该食物品牌，你就很容易联想到食用时间等。

③品牌情感（Feedings）和品牌知识。消费者对某一品牌可能有一种特定主观感受，或是喜欢、厌恶，或是信任、怀疑、品牌能勾起人们情感的东西，从而使人们消费该品牌时获得一种满足或其他感受。比如一提“长虹”，某类消费者就可能比较喜欢，觉得此品牌给国人以希望，增强民族自信心。①品牌个性联想。如果品牌个性与消费者个性相一致.则很容易引起消费者的共鸣，产生品牌忠诚。比如“可口可乐“这一品牌让人想到传统的，诚恳的个性，“耐克”让人想到一种运动的粗野的个性。