（1）品牌联想有助于品牌认知，扩大品牌知名度。“麦当劳”、“肯德基”这种有别于中国传统餐饮方式的洋快餐，在用餐形式、餐厅卫生、服务及促销等方面的特征让中国的儿童产生一种极大的认同感。如今，对中国中等以上城市的儿童来说是，提起“麦当劳”、“肯德基”.他们便会想到快乐、自由、个性。“麦当劳”、“肯德基”所产生的这种联想使得它到之处是所向披靡，征服了中国的新生代。

（2）产生差异化。有区别的联想为竞争者制造了一道无法逾越的障碍。我国著名奶制品品牌“伊利”，通过宣传在消费者脑海中根植了“来自大草原、绿色无污染”的保健食品的品牌联想，其竞争优势在1999年发生的进口奶制品遭“二恶英”污染而引起的市场风波中体现尤为明显。品牌名称、定位、广告等沟通手段都可以创造差异化的品牌联想。

（3）提供购买理由。无论是品牌属性联想还是品牌利益联想或消费者对品牌态度，都直接与消费者利益有关，从而能提供一个特别的理由促使消费者购买或使用这一品牌。例如，Intel品牌让人联想到功能强大、高速、可靠，装上一颗

“奔腾”的“心”，是消费者购买电脑产品的首选。许多消费者之所以决定购买某种品牌，是因为由该品牌生产的丰富联想让消费者感到某种满足。

（4）成为品牌延伸基础。品牌所具有的联想可以用于其他产品上，因为它们可以共享同一种联想。比如，本田公司在小型发动机制造方面颇具经验，这种联想有利于它从摩托车生产延伸到摩托艇和割草机的生产上。产品经理的任务就是要找出那些直接或间接影响购买行为的品牌联想，通过品牌延伸，使这些联想更加强劲，并为更多的产品所共享。